더 많은 TV 쇼가 '세브란스 마케팅'의 한 페이지를 차지해야 합니다

매주 스트리밍 및 네트워크 TV에서 수많은 새로운 프로그램이 초연됩니다. 선택할 수 있는 옵션이 너무 많아서 좋지만, 무엇을 볼지 선택하기 벅찬 과제가 되었습니다. 시리즈가 너무 많다는 것은 특정 새 프로그램이 언제 데뷔하는지, 즐겨찾는 프로그램이 언제 다시 나오는지 기억하기 어려울 수 있음을 의미합니다. 운 좋게, 일부 TV 프로그램에서는 시청자의 관심을 끌기 위해 매우 창의적인 마케팅 전략을 내놓고 있습니다. , 그리고 다른 스트리머/네트워크도 주목해야 합니다.

천재적인 마케팅 캠페인을 펼친 '세브란스'

Apple TV는 사람들이 재방송 프로그램에 대해 흥미를 갖도록 하기 위한 훌륭한 전략을 내놓았습니다(따라서 팬들에게 정확히 언제 다시 시청해야 하는지 상기시켜줍니다). 그들의 히트 쇼, 단절 , 단지 기발한 오프라인 팝업 이벤트를 선보였습니다. 뉴욕의 그랜드 센트럴 역에서. 1월 14일, Apple TV는 유리 상자 안에 시리즈에 등장한 Macrodata Refinement를 재현했습니다. 기차역 중앙에 설치되었습니다. 다른 배우들과 함께 시리즈의 스타들(포함) 아담 스콧 , 브릿 로어 , 그리고 잭 체리 ) 모두 열심히 일하고 있었고, Lumon의 상사( 패트리샤 아퀘트 그리고 트라멜 틸먼 ) 그들을 감독했습니다. 3시간이 넘는 시간 동안 기차역으로 달려가는 분주한 통근자들은 현재 TV에서 방영되고 있는 가장 스마트한 쇼 중 하나의 재연을 마주하게 되었습니다.

물론 마케팅 활동은 1월 17일 시즌 2 첫 방송을 앞두고 엄청난 화제를 불러일으키며 소셜 미디어에서 입소문이 났습니다. 발송된 이메일 캠페인도 있습니다. Reddit에 공유된 내용입니다. ; (물론 초연 날짜에 맞춰) 회의가 예정되어 있다고 루몬 인더스트리에서 보낸 이메일인 것 같습니다. 흥미롭고 창의적인 팝업과 파격적인 이메일 폭발이 이를 증명합니다. 이런 종류의 독특한 마케팅은 만성적으로 온라인으로 TV를 시청하는 인구 집단을 위해 맞춤 제작되었습니다. .

최근 몇 년간 이와 유사한 팝업 이벤트가 있었습니다. HBO는 전체 드라이브인 영화 경험을 재현했습니다. 홍보를 돕기 위해 러브크래프트 컨트리 2020년에는 팝업으로 골든 걸스 -테마 레스토랑은 전국을 여행했습니다 . 2022년에는 로스앤젤레스 더 그로브(The Grove) 쇼핑센터에도 수많은 상품이 담긴 팝업을 선보였습니다. 그리고 photo ops for popular Netflix shows such as 낯선 것들 , 브리저튼 , 그리고 오징어 게임 . 그러나 이러한 대화형 활동의 대부분은 Comic-Con이나 할로윈 축하 행사(예: 2023년 Hulu의 Huluween 이벤트 ). 불행히도 지금까지 대부분의 쇼는 이러한 종류의 창의적인 마케팅 캠페인을 활용하지 못했습니다. 코로나19 제한, 마케팅 부서 예산 삭감, 할리우드 파업 등 다양한 요인으로 인해 최근 몇 년 동안 본 대면 프로모션의 양이 모두 제한되었습니다. 그러나 최근의 성공으로 단절 의 팝업 이벤트, 이제 더 많은 스튜디오가 이러한 종류의 캠페인 조정에 기꺼이 복귀할 것입니다.

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영화 마케팅만큼 좋은 마케팅은 없습니다.

다른 방송도 '세브란스' 전략 따라해야

인터넷이나 소셜 미디어에만 의존하는 전통적인 마케팅 캠페인은 더 이상 과거의 일이 되어야 합니다. 팝업 또는 대화형 이벤트는 직접 참석자뿐만 아니라 온라인으로 이벤트를 볼 수 있는 사람들로부터도 많은 대화를 유도할 수 있습니다. 쇼의 스타가 등장하는 팝업(예: 단절 )는 모두가 유명인을 가까이서 개인적으로(또는 독특한 환경에서) 보는 것을 좋아하기 때문에 더 많은 화제를 불러일으킬 것입니다. 다른 스트리머와 네트워크가 워터쿨러의 성공을 어느 정도 달성하고 싶다면 단절 광고에 있어서 그들은 쇼를 홍보하기 위해 창의적이고 신선한 아이디어를 생각해내야 할 것입니다. 특이한 홍보 캠페인은 유기적인 방식으로 훨씬 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. 를 통해 더 많은 사람들이 시청하도록 유도하고 시청자가 특정 프로그램의 열성적인 팬이 되도록 유도할 수 있습니다.

TV에는 대부분의 프로그램이 전혀 광고 없이 조용히 시작되고 시청률이 낮아 시청자를 찾을 기회가 주어지기도 전에 취소되는 경향이 있었습니다. 잠재적으로 시청률이 높은 성공적인 프로그램을 만들기 위해서는 더 많은 네트워크와 스트리머가 직접 이벤트를 포함하는 기억에 남는 캠페인을 만들어야 합니다. , 소셜 미디어에서 쉽게 공유할 수 있습니다. 다른 쇼가 따르지 않는 경우 단절 예를 들어, 더 많은 청중이 계속해서 눈에 띄지 않게 될 가능성이 높습니다.

의 새로운 에피소드 단절 시즌 2는 매주 금요일마다 미국 Apple TV에서 공개됩니다.